吴京为了保护自己的权益，起诉网店获赔20万元，被告涉侵犯肖像权，虽然这个赔偿并不是特别多，但是可含渗型以起到警醒的作用。有些商家明知道自己做了一些不好的事情，但是他们执意如此，因为他们觉得明星事务繁忙，应该不会注意到自己。网络上有很多新闻都是明星起诉某某品牌网店的，都是一些名气比较大的明星艺人，明星绝对不会放任姑息这些人败坏自己的名声。
商家们总觉得自己的品牌不起眼，毕竟网络上的网站数量数不胜数，除非是那些大品牌的商家才能够一眼被别人注意的，大多数人在小商店购买衣服或者是某些东西的时候，从来不会欣赏代言人的外貌，只会根据自己的需求购买。然而没想到纸是包不住火的，他们的行为终究会被曝光出来。他们没有和明星签订合同，没有支付代言费用，明星就没有义务给他们做任何的服务。
商家想要通过打官司的新闻，让自己家的商店变得更加出名，只要出现的次数比较多，就能够让消费者产生深刻的印象，虽然赔偿了一些钱，但是最后会有意想不到的收获。打完官司后两三个月的时间之后大多数人只记住印象深刻的内容，很难能够忘记这些品牌究竟是怎样出名的，所以他们在购买同类型的产品时会优先考虑某品牌的商品。这些品牌在潜意识当中加深消费者的印象。
商家绝对不会偷偷使用18线演员谈猜，大多都是流量明星，这些明星代言的产品在短时间之内就被销售一喊御空，因此他们在使用明星照片以及签名的几周时间之内，就可以获得很多的收益，可能比20万元还要多很多，那么商家还是赚了。
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